kimmo

Mediennutzung von Kindern

Der KiMMo ist die neue richtungsweisende und maßgebende Kinder-Reichweitenstudie. Der KiMMo konzentriert sich als Markt-Media-Studie auf das Mediennutzungs- und Verbraucherverhalten der Kinder in Deutschland. Informationen zu dem Kommunikationsverhalten, den Einstellungen und Lebensumständen von Kindern runden den Erkenntnisgewinn dieser Studie ab.

Unsere Leistungen

  • Koordinierendes Institut
  • Fragebogenerstellung und –programmierung
  • Bildung Stichprobe
  • Berichterstattung
  • Bereinigung, Gewichtung, Bildung von Nutzungswahrscheinlichkeiten

Insights

  • Lernen Sie den (Medien-)Konsum von Kindern kennen. Die Unterteilung in 4 bis 5 und 6 bis 13 Jährige hilft Ihnen dabei, das altersspezifische Nutzungsverhalten zu ergründen.
  • Machen Sie sich mit der Mediennutzungs-Typologie ein Bild von den verschiedenen Kinder-Zielgruppen und richten Sie Ihre Markenkommunikation entlang der Typenprofile aus.
  • Basieren Sie Ihre strategische Planung des Media-Mixes im Kinder-Marketing auf den umfassenden Daten der objektiven Reichweitenstudie KiMMo.

Media-Insights

  • 24 Kinder- und Jugendzeitschriften (6-13 Jahre)
  • 18 Printtitel für PreSchool (4-5 Jahre)
  • Mediennutzungs-Typologie (6-13 Jahre)
  • Medianutzung von Print, TV, Radio und Online
  • Mitlesende Erziehungsberechtigte
  • Medienakzeptanz der Erziehungsberechtigten

Steckbrief

Grundgesamtheit:
Deutschsprachige Kinder im Alter von 4 bis 13 Jahre (ca. 7 Mio.)
Stichprobe
ca. 2.000 Fälle für 6 bis 13 Jahre (Doppel-Interviews, Kind und Erziehungsberechtigter), ca. 500 Fälle für 4 bis 5 Jahre (Eltern-Interviews)
Auswahlverfahren
Quotenverfahren
Befragungsart
Face-to-Face Interviews mit CAPI und CASI Anteilen
Erscheinungsweise
Jährlich im Sommer
In M-Cloud verfügbar
Alle Jahrgänge seit 2020
Herausgeber
Egmont Ehapa Media GmbH , Gruner + Jahr GmbH & Co KG, Panini Verlags GmbH, SPIEGEL-Verlag und Zeit Verlag

Codeplaninhalte

  • Soziodemografie
  • Freizeitgestaltung
  • Kommunikationskanäle und Apps
  • Markenbewusstsein und -wunsch